Positioning Produk: Pengertian, Cara, dan Contoh

Positioning produk adalah salah satu strategi pemasaran yang penting untuk dilakukan oleh setiap perusahaan yang ingin bersaing di pasar. Positioning produk adalah cara untuk menempatkan produk di benak konsumen sehingga produk tersebut dianggap lebih baik daripada produk sejenis dari pesaing. Positioning produk dapat membantu meningkatkan angka penjualan produk, menentukan target market yang lebih jelas, memahami kebutuhan pelanggan, dan membantu perusahaan dalam mengambil keputusan.

Cara Melakukan Positioning Produk

Ada beberapa cara untuk melakukan positioning produk, antara lain:
• Positioning berdasarkan atribut produk: merek memposisikan diri mereka berdasarkan atribut atau ciri-ciri produk tertentu. Contoh: merek-merek seperti Coca-Cola dan Nike.
• Positioning berdasarkan segmen pasar: merek memposisikan diri mereka untuk segmen pasar tertentu seperti usia, jenis kelamin, atau preferensi konsumen. Contoh: merek-merek seperti McDonald’s dan Mie Gacoan.
• Positioning berdasarkan manfaat produk: merek memposisikan diri mereka berdasarkan manfaat atau nilai yang diberikan oleh produk kepada konsumen. Contoh: merek-merek seperti Apple dan Tesla.

Hal-Hal yang Perlu Diperhatikan dalam Positioning Produk

Untuk membuat positioning produk yang baik dan efektif, ada beberapa hal yang perlu diperhatikan, antara lain:
• Mengetahui tujuan dari positioning produk: apa yang ingin dicapai oleh perusahaan dengan melakukan positioning produk.
• Mengetahui persaingan pasar: siapa saja pesaing yang ada di pasar dan bagaimana mereka memposisikan produk mereka.
• Mengetahui target pasar: siapa saja konsumen potensial yang menjadi sasaran dari positioning produk.
• Mengetahui keunggulan kompetitif: apa saja kelebihan atau keunikan dari produk yang dapat menjadi pembeda dari pesaing.
• Menyusun pesan positioning: bagaimana cara menyampaikan positioning produk kepada konsumen dengan jelas dan menarik.

Contoh-Contoh Positioning Produk dari Merek Ternama

• Apple: merek teknologi yang inovatif dan eksklusif, dengan slogan “Think Different” untuk menekankan keunikan dan keberanian untuk berbeda. Apple menawarkan produk-produk dengan desain yang elegan, pengalaman pengguna yang optimal, dan kualitas produk yang tinggi. Apple juga mematok harga yang lebih tinggi dari pesaingnya untuk menciptakan citra merek yang premium.
• Coca-Cola: merek minuman ringan yang menyegarkan dan menyenangkan, dengan slogan “Taste the Feeling”. Coca-Cola menekankan pada kualitas produk dan keaslian merek, serta mengiklankan produknya dengan menggambarkan momen-momen bahagia dan bersama orang-orang terdekat. Coca-Cola juga memiliki variasi produk yang sesuai dengan selera konsumen.
• Nike: merek olahraga yang inspiratif dan motivatif, dengan slogan “Just Do It” untuk menunjukkan semangat dan determinasi. Nike menawarkan produk-produk dengan desain yang sporty, kinerja yang optimal, dan teknologi yang canggih. Nike juga sering berkolaborasi dengan atlet-atlet terkenal dan mendukung berbagai gerakan sosial.
• Tesla: merek mobil listrik yang futuristik dan ramah lingkungan, dengan visi “to accelerate the world’s transition to sustainable energy”. Tesla menawarkan produk-produk dengan desain yang modern, fitur-fitur yang inovatif, dan efisiensi energi yang tinggi. Tesla juga terus melakukan penelitian dan pengembangan untuk menciptakan produk-produk yang lebih baik.
• McDonald’s: merek restoran cepat saji yang praktis dan menyenangkan, dengan slogan “I’m Lovin’ It”. McDonald’s menawarkan produk-produk dengan rasa yang lezat, porsi yang memuaskan, dan harga yang terjangkau. McDonald’s juga memiliki variasi menu yang sesuai dengan selera lokal dan menyediakan fasilitas-fasilitas seperti drive-thru, delivery, dan playground.
• Mie Gacoan: merek mie instan lokal yang pedas dan menggugah selera, dengan slogan “Mie Gacoan Pedasnya Bikin Nagih”. Mie Gacoan menawarkan produk-produk dengan rasa pedas yang beragam, tekstur mie yang kenyal, dan bumbu-bumbu yang kaya. Mie Gacoan juga memiliki kemasan yang menarik dan mudah dibawa.

Akhir Kata

Positioning produk adalah salah satu kunci untuk menciptakan loyalitas pelanggan dan meningkatkan pangsa pasar. Dengan melakukan positioning produk dengan tepat, Anda dapat membuat produk Anda lebih menonjol dan diminati oleh konsumen.

Semoga artikel ini dapat bermanfaat bagi Anda yang ingin belajar lebih banyak tentang positioning produk. Jika Anda memiliki pertanyaan atau saran, silakan tinggalkan komentar di bawah ini. Terima kasih. Kami membuka layanan konsultasi mengenai bisnis, silakan konsultasikan kebutuhan bisnis Anda kepada kami dengan cara menghubungi kami langsung dinomor whatsapp 0812-5298-2900. Kami siap membantu Anda.