Brand Positioning: Apa, Mengapa, dan Bagaimana?

Brand Positioning adalah sebuah proses untuk menempatkan merek Anda di pasar dan membuatnya menjadi sesuatu yang layak dipertimbangkan oleh konsumen. Brand Positioning tidak hanya berkaitan dengan apa yang Anda lakukan, tetapi juga bagaimana Anda melakukannya. Brand Positioning bertujuan untuk menciptakan keunikan dan keunggulan merek Anda dibandingkan dengan merek pesaing.

Mengapa Brand Positioning Penting?

Brand Positioning penting karena beberapa alasan. Pertama, Brand Positioning memungkinkan Anda untuk membedakan merek Anda dari merek lain. Merek adalah identitas bisnis Anda. Oleh karena itu, mengetahui apa yang membuat bisnis Anda berbeda adalah penting untuk menarik perhatian konsumen yang tertarik untuk beraksi. Brand Positioning menciptakan kejelasan tentang siapa yang Anda layani, apa yang Anda tawarkan, dan mengapa Anda lebih baik dari pesaing.

Kedua, Brand Positioning membantu Anda untuk membangun loyalitas dan kepercayaan konsumen. Dengan Brand Positioning yang kuat, Anda dapat menciptakan kesan positif dan emosional pada konsumen.

Merek Anda akan menjadi lebih mudah diingat, diakui, dan disukai oleh konsumen. Brand Positioning juga dapat meningkatkan nilai merek Anda dan membuat konsumen bersedia membayar lebih untuk produk atau layanan Anda.

Bagaimana Cara Membuat Brand Positioning?

Untuk membuat Brand Positioning yang efektif, Anda perlu melakukan beberapa langkah. Pertama, Anda perlu menentukan posisi merek Anda saat ini. Apa yang menjadi kekuatan, kelemahan, peluang, dan ancaman bagi merek Anda? Bagaimana persepsi konsumen terhadap merek Anda? Apa yang menjadi nilai inti dan janji merek Anda?

Kedua, Anda perlu melakukan riset tentang siapa saja pesaing langsung merek Anda. Apa yang menjadi kelebihan dan kekurangan mereka? Bagaimana mereka memposisikan diri di pasar? Apa yang menjadi nilai dan janji merek mereka?

Ketiga, Anda perlu mengidentifikasi posisi masing-masing merek pesaing. Anda dapat menggunakan matriks atau peta posisi untuk memvisualisasikan posisi relatif merek pesaing berdasarkan dua atau lebih atribut atau dimensi yang relevan dengan konsumen.

Keempat, Anda perlu melakukan perbandingan antara merek Anda dengan merek pesaing langsung. Apa yang menjadi pembeda atau diferensiasi merek Anda? Apa yang membuat merek Anda unik dan menarik bagi konsumen? Apa yang menjadi manfaat atau solusi yang ditawarkan oleh merek Anda?

Kelima, Anda perlu merumuskan pernyataan posisi merek atau brand positioning statement. Pernyataan ini adalah sebuah kalimat singkat yang menjelaskan siapa target pasar Anda, apa nilai atau manfaat yang ditawarkan oleh merek Anda, dan apa alasan atau bukti mengapa konsumen harus memilih merek Anda.

Keenam, Anda perlu mengkomunikasikan posisi merek Anda kepada target pasar. Anda dapat menggunakan berbagai media dan saluran untuk menyampaikan pesan posisi merek Anda secara konsisten dan menarik. Misalnya, melalui logo, slogan, iklan, website, media sosial, dll.

Ketujuh, Anda perlu memantau dan mengevaluasi posisi merek Anda secara berkala. Apakah posisi merek Anda masih relevan dengan kebutuhan dan preferensi konsumen? Apakah posisi merek Anda masih kuat dan berbeda dari pesaing? Apakah ada perubahan di lingkungan bisnis yang mempengaruhi posisi merek Anda? Jika ada, maka Anda perlu melakukan penyesuaian atau pembaruan pada posisi merek Anda.

Kesimpulan

Brand Positioning adalah sebuah proses untuk menempatkan merek Anda di pasar dan membuatnya menjadi sesuatu yang layak dipertimbangkan oleh konsumen. Brand Positioning penting karena dapat membantu Anda untuk membedakan merek Anda dari merek lain, membangun loyalitas dan kepercayaan konsumen, dan meningkatkan nilai merek Anda.

Untuk membuat Brand Positioning yang efektif, Anda perlu melakukan beberapa langkah, mulai dari menentukan posisi merek Anda saat ini, melakukan riset pesaing, mengidentifikasi posisi pesaing, melakukan perbandingan dengan pesaing, merumuskan pernyataan posisi merek, mengkomunikasikan posisi merek, hingga memantau dan mengevaluasi posisi merek.

Semoga artikel ini bermanfaat bagi Anda yang ingin membuat Brand Positioning yang kuat untuk bisnis Anda. Kami membuka layanan konsultasi mengenai bisnis, silakan konsultasikan kebutuhan bisnis Anda kepada kami dengan cara menghubungi nomor whatsapp 0812-5298-2900. Kami siap membantu Anda.